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临近六一儿童家具市场大热 儿童漆环保概念是否可信

来自:wx.zhuangyi.com日期:2014-05-29 10:24:44
随着“六一”国际儿童节的来临,我们策划了关注儿童家居产品安全的系列报道,希望借此带动对儿童家居产品的深层关注。墙面涂料中的“儿童漆”产品,打着专为儿童设计的“旗号”,在价格上也“高高在上”。并不在国标规定品类中的“儿童漆”是否真的有更高科技含量,还是仅为营销“噱头”?

儿童家居产品的安全性和质量一直都是消费者关注的焦点,涉及儿童在家居生活中使用的产品也是层出不穷,一些打着“儿童专用”的家居建材产品也日益丰富起来。

现象剖析 儿童漆“泛滥”多数价格偏高

现在,不少正在装修的消费者会在无锡家居市场发现很多“儿童漆”产品,为了孩子的健康,是否在装修儿童房时有必要选择此类产品?一位涂料行业的业内人士表示,虽然尚无标准对“儿童漆”正名,但不少国内外涂料品牌都推出了针对儿童群体的内墙产品系列。记者网上搜索“儿童漆”关键词,确实出现了各种品牌的“儿童漆”产品,市场上还有专门生产儿童漆产品的品牌。

记者发现,并非所有品牌都直接命名“儿童漆”,但在宣传时都提到“针对儿童房室内装饰”或“针对儿童活动环境”。“超低VOC排放”、“超强耐擦洗”几乎是所有品牌儿童漆系列的共同特征,有的产品还会标榜“多色系选择”、“净味”、“净化甲醛”、“净化空气”等多功能。

据业内人士介绍,儿童漆概念在国内出现有近10年时间。据中国涂料工业协会工作人员介绍,目前针对市场上儿童漆的产值和产量,协会并没有统计过,但可以观察到,几乎所有品牌都有涉足或打算。据不完全统计,有超过30家的企业都推出了自己的儿童漆产品,如多乐士、芬琳、PPG、华润、嘉宝莉、美涂士、富亚、三棵树等,有一定知名度的企业约有10家。

而同一品牌中,儿童漆系列产品较其他系列价格往往较高,属于定位较高产品。某国内知名品牌专卖的儿童漆系列“童画儿童漆”价格为550元/桶,每桶净含量3升,相比其性价比最高的系列“欧铁华内墙漆”980元/10升的价格,算是品牌中的中高端产品;在一建材城,一位售卖“富亚”漆的摊主告诉记者,普通的“富亚健康大使”售价为280元/5升,“富亚健康儿童卧室漆”为388元/5升,也是富亚品牌较贵的一款产品。

记者在走访时发现,儿童漆产品标注的成分似乎与其他系列产品差别不大。以芬琳为例,“童画儿童漆”与其他产品一样,原料为水、丙烯酸乳液、钛白粉、碳酸钙、分散剂、消泡剂。工作人员称,相比其他产品,儿童系列的VOC (挥发性有机化合物)和游离甲醛排放量更低,更环保安全。而且,儿童漆的耐擦洗力要优于其他产品,如果孩子在墙壁上涂抹,可以多次清洗,保证漆膜品质。

在嘉宝莉京东商城官方旗舰店,记者看到同为“海藻泥净味乳胶漆”1KG装的两款产品,“型男专用‘我型’海藻泥净味乳胶漆”售价为198元,而“儿童专用‘我的王子’海藻泥净味乳胶漆”售价为598元,相差400元。工作人员解释,后者价格包含桶刷等使用工具,价格差距比较大。此外,儿童漆从生产环节控制有害物质的含量,技术要求和原料的质量要求都会特别高,企业投入的研发成本会相对增加,价格也会相对同档次的普通系列产品贵。

但儿童漆效果到底如何?很多人认为噱头大于实际效果。

在走访时记者还发现,有的一线销售人员对儿童漆的价值并不认可。在某建材城,一店主表示,儿童漆与普通漆的效果差距不大,儿童漆之所以贵,就是冠上“儿童”二字,消费者要为生产商的宣传广告费用买单。

国家室内环境与室内环保产品质量监督检验中心主任宋广生表示:“应该说,只要符合国家标准《室内装饰装修材料内墙涂料中有害物质限量》,就是合格产品,就可以放心使用。儿童漆,是企业的一种自主命名。从另一方面想,孩子怎么可能只待在自己的房间?他也会跑到客厅、父母的房间,其他房间内墙涂料如果有污染,也会对孩子造成伤害,其他房间的污染也会影响到儿童房。从这个角度看,单纯的‘儿童漆’的环保安全效果并不成立。”

业内声音 “儿童漆”市场策略并不高明

有业内人士认为,如果说儿童漆的环保安全性能更好,为什么要定义为“儿童漆”?成人就不可以使用吗?这种非一视同仁、以划分人群来定位产品的策略并不高明。其认为,将同样的成本投入更环保的产品开发上,开发出上至老叟、下至婴儿都可以使用的产品,同样可以定位高端,做到物美价不廉,不是更受欢迎吗?消费者购买建材,看重的是产品质量、环保性能,而非针对人群,这种市场策略能够打动的人可能不多。

儿童用户群体较为特殊,对VOC、游离甲醛等物质非常敏感。一生产儿童漆的企业工作人员也称,好的儿童漆,应该是从研发环节开始,从配方到使用高品质的原材料,整个生产过程对有害物质的排放都严格控制,保证产品环保性。此外,针对孩子喜欢涂画、玩耍的天性,儿童漆的物理性能还要考虑色彩的环保性、易擦洗、抗污能力强等。好的儿童漆确实不同于普通产品,但是这个市场很大,没有统一标准,鱼龙混杂现象很多,并不是每个品牌的“儿童漆”品质都一致。

消费提醒 不要轻易为“卖点”买单

同一品牌的内墙涂料产品往往有多种系列,由于每个系列的产品功能侧重点不同,商家会根据成本定价,并设计相应卖点。“儿童漆”与“抗甲醛”、“净味王”、“抗菌王”等系列类似,也是一种市场定位的策略。

但在销售渠道,儿童漆或许还存在着尴尬。一有儿童漆出售的品牌,其儿童漆的销售总额占据内墙涂料的比例不超过10%,卖得最好的还是价格相对适中的大众系列。一位设计师也表示,在装饰公司工作了4年,只碰到一位顾客使用了儿童漆,“当时这位顾客漆面使用面积大,要求环保指数高,认为儿童使用的漆,环保性肯定好,所以才选用。”

一业内资深人士告诉记者,实际上,将产品冠以“儿童漆”之名进行宣传包装,也是涂料企业的一种区分产品市场定位、进行推广的手段。除了儿童漆,市场上还有其他针对不同人群的产品,如“孕妇专用漆”等。但这些产品是否真能发挥宣称的效用,消费者还需要细细研究、谨慎下单,不要看到高科技的卖点就轻易动心。

记者观察 过度炒作伤害了谁?

儿童与成人的体质不同,对产品的环保性能有着更严苛的标准,但是是否有必要专门开发针对儿童的产品?每种产品在进入市场之前,都需要经过国家标准、行业标准、质监部门等多重门槛的监督,在制定这些标准时,市场监督部门想必已经事先考虑过各种人群是否适用。商家专门为儿童研发生产产品,似乎多此一举。

但从市场营销的角度考虑,多样的产品系列与定位,在哪个行业都比比皆是。中国父母向来舍得为下一代投资,更不用说在小小墙漆上多花几千元。家居行业内,利用消费者心理而设计环保炒作卖点,大有盛行之风。在整个家居行业内,以环保为卖点的各种概念炒作,如“负离子”、“自洁”、“零甲醛”也透支整个行业的信誉度。

我们不否认高科技为家居生活带来的改变,但环保概念层出不穷、日新月异的变化,让消费者始终觉得荷包中的钱相形见绌。消费者在购买时,也许真的需要擦亮眼睛,到底是在为科技买单,还是为概念付费?过度的炒作,可能达不到消费者需要的环保效果,却失去了消费者的心。

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