自开赛以来，世界杯足球赛的硝烟从南非开始，漂洋过海，弥漫全球。世界杯深处信息化的大时代，主动渗透后对全球造成深远影响，同时也被各行各业模仿和利用，所以也被人说成“世界被”。的确，因为世界杯我们的很多行业的很多方面悄悄地“被”同化。

    第十九届世界杯足球赛决赛周在南非的九个城市的十座球场举行，成为全球关注的焦点，也引发了各行各业的热情和思考。无锡家居业是全球家居业的一个细胞，折射着全球家居业为人类打造温馨家居的精彩。在为世界杯喝彩的喧嚣声中，无锡家居业重读了从世界杯足球赛身上搜索到的“全球化、健康、体育营销”等等关键词，也在为自身的快速发展鼓劲。

    被全球化

    在锡城的大街小巷，笔者感受到了无所不在的世界杯的声音。无锡球迷黄先生说：“尽管中国队未能出线，但中国的球迷们一样欢天喜地迎接世界杯，有自己喜欢的球队和球星，感受他们的激情，因为他们的输赢或快乐或悲伤。”

    世界杯足球赛展示的全球化魅力，又一次为中国家居业提供了深入思考的机会。

    在经济全球化的今天，家居行业面对的不仅仅是如何在中国市场迎接国际品牌的挑战，还有如何把握全球化时机，实现走出国门、拓展国外市场的梦想。塑造强有力的国际品牌形象，让全世界的消费者认可，通过国际市场来增强盈利能力，成为中国家居业追求的目标。

    参观过今年4月米兰国际家具展的东易日盛装饰的设计师说：“国外的设计，更多的是‘为了生活而装饰’，所有的装饰都是为了更好地使用空间，而不是单纯地为了空间看起来更美。而中国的设计大部分还停留在‘为了装饰而装饰’的境界。为了国人能够分享国际化的家居生活所带来的惬意，我们这些做设计的真的还有很多事情可以去做。”

    据了解，在国际化的道路上，无锡建材、家具品牌都努力地向前迈进，这为无锡家居业整体水平的提升奠定了基础。比如，索菲亚衣柜联合日本大建木门推出夏日特惠计划第一波，就成为依托自身实力、整合世界级品牌、追求卓越的一个新鲜案例。

    关注健康，被环保

    笔者在王兴记遇到球迷杨先生，他说：“大家这么喜欢世界杯足球赛，喜欢运动竞技是一方面，着迷于足球运动所带来的健康生活方式应该是更重要的另一方面。”

    世界杯足球赛所带来的健康生活方式，和家居业的追求一脉相承。6月15日，笔者在无锡凯宾斯基酒店三楼钻石厅走访了红蚂蚁装饰的一位设计师。她说：“红蚂蚁装饰开启了低碳家装的新时代，以为装修业主打造低碳生活新空间为工作目标，致力于让消费者享受健康品质生活。”

   “低碳是指较低的温室气体排放，这个温室气体就以二氧化碳为主。家装上的‘低碳’应该是指以资源的再生和重复利用为核心，在装修过程中尽量减少苯、甲醛等有害物质的产生。为了达到这个目的，低碳装修过程中就要尽量使用环保节能的装修产品。”红蚂蚁装饰的设计师说。

    在锦华装饰无锡摩天360设计中心，锦华装饰沈企划说：“锦华装饰推出3D家装绿色设计品鉴会，目的就是推广自然和谐、贴心关怀、环保低碳的绿色设计理念，为消费者享受健康、舒适、便利的家居生活而尽心尽力。”

    据悉，6月26—27日，在华厦家居港北广场，欧景整体家装将推出“环保改变生活、低碳赞美生命”大型活动，为环保、低碳、健康大唱赞歌。

    挟体育营销争天下

    6月12日，在新交电胜利门店，《江南晚报》美食版和美食达人群联合举办的“2010新交电杯美食达人啤酒英雄会”火热开赛，吸引了不少人前来参赛。这场比赛号称“啤酒‘世界杯’，把啤酒和世界杯足球赛、家电卖场紧密地结合在一起。笔者在卖场了解到，因为看世界杯而购买电视机的人不少，家电业也充分利用世界杯的号召力拿出了强大的宣传推广计划。

    相对于家电业来说，家居业针对世界杯足球赛还普遍缺乏系统的营销计划，也成为家居业必须加以思考的一个问题。家居业不太擅长的体育营销，也许会成为很多家居企业的突破口。当法国队和意大利队在世界杯决赛圈相继被淘汰后，世界杯的“杯具”已经初现端倪，而锡城的家居“洗具”才刚刚上演。